在網(wǎng)上買一批“預(yù)制菜”、跟著“鏡子”里的教練來一場健身，在云端實(shí)現(xiàn)一下魔幻“試衣”……如今，數(shù)字技術(shù)正在讓年輕人的消費(fèi)行為變得更新鮮有趣，造就了一系列頗具特色的潮流消費(fèi)方式。

拓展AR新場景

“你知道嗎？現(xiàn)在去得物APP買鞋，可以‘云試穿’。”上海大學(xué)的學(xué)生劉祥是得物APP的忠實(shí)粉絲。他告訴記者，在網(wǎng)上買鞋，總會(huì)有試穿的煩惱，寄回來的鞋子經(jīng)常不太合腳，現(xiàn)在居然可以“云試穿”，可解決了大問題。

原來，為了還原真實(shí)的試穿場景，得物APP最新升級的AR功能實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)、外觀專利的創(chuàng)新，在模型貼合度、運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定性、還原真實(shí)度等方面屬領(lǐng)先水平。得物APP副總裁陳穎表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，如何以數(shù)字化手段促進(jìn)消費(fèi)需求增長成為當(dāng)下熱點(diǎn)議題，年輕人對品質(zhì)消費(fèi)的需求正不斷豐富。除了更多元的高品質(zhì)商品，他們還注重更方便、有互動(dòng)感的消費(fèi)體驗(yàn)。“為此，得物APP通過將AR等數(shù)字技術(shù)與多元應(yīng)用場景融合創(chuàng)新，讓年輕人享受看得見、感受得到的高品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，得物APP積極探索數(shù)字化創(chuàng)新，希望更好地滿足年輕人的美好生活愿望，助推消費(fèi)升級和消費(fèi)活力釋放。”

自率先把AR技術(shù)應(yīng)用于“云試鞋”后，得物APP的AR功能目前已拓展至AR試妝、AR試戴手表和墨鏡、AR試掛藝術(shù)品等多樣化的生活場景。“90后”波比之前在得物APP看中了歐米茄、浪琴等幾款手表。春節(jié)期間，他通過得物APP“試戴”了5款手表后，最終購買了一款藍(lán)寶石鏡面的潛水表。“試戴效果非常真實(shí)，不用去專柜就可以直觀感受手表的表盤大小、金屬質(zhì)感、皮革紋理，甚至表帶表扣等雕花細(xì)節(jié)。”波比說，“最驚喜的是，連手表指針都是實(shí)時(shí)走動(dòng)，和當(dāng)下時(shí)間同步，從細(xì)節(jié)百分百還原真實(shí)的精細(xì)度，讓購物有非常直觀的參考。”

陳穎說，AR試戴手表場景中，虛擬手表的指針能動(dòng)態(tài)走時(shí)，和現(xiàn)實(shí)時(shí)間實(shí)時(shí)同步，此為國內(nèi)首創(chuàng)。

打造流量新入口

在云端，鞋能穿、表能戴，衣服能不能試？答案是肯定的。

“在這個(gè)店里，拿一下衣架，就能看到自己試穿衣服的樣子，真是很神奇。”“00后”姑娘馬曉云給記者講述了自己的“購物奇遇”。

創(chuàng)造這個(gè)“云試衣”場景的公司是上海吉汭泰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。公司負(fù)責(zé)人陳嘯告訴記者，公司的門店內(nèi)都是智能衣架，只要把衣架輕輕提起，除了能看到衣服的基本信息，屏幕上方還會(huì)顯示這件衣服穿在模特身上的真人效果。此外，店里還有智能拍攝間，通過采集顧客的身高等信息，制作本人形象，就可以在這家店的APP上試穿各種衣服。“不用說十幾件了，幾百件衣服都可以試穿。今后，顧客不用出家門，也能試穿最新款的衣服。”陳嘯告訴記者，這種科技手段主要用了真人CR技術(shù)。“這項(xiàng)技術(shù)我們進(jìn)行了8年研發(fā)，主要原理是通過一張顧客真人照片和服裝照片用統(tǒng)一算法進(jìn)行組合，生成試穿效果。我們還可以生成視頻，未來的應(yīng)用場景將會(huì)更多。”陳嘯表示。

相聚在云端，這一新型的流量入口，正在匯聚越來越多的年輕人。除了衣服鞋子，在“吃”這個(gè)環(huán)節(jié)，商家也動(dòng)足了腦筋，紛紛主打預(yù)制菜，省去了在家制作的環(huán)節(jié)。

29歲的上海白領(lǐng)朱云告訴記者：“我從理象國買了10款菜品禮盒，不用花費(fèi)大量時(shí)間去洗菜、摘菜、調(diào)味，回到家里就可以加熱‘露兩手’，省去了自己做飯的麻煩，實(shí)現(xiàn)了‘人在家中坐，美食網(wǎng)上來’的夢想。”

叮咚買菜的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間，預(yù)制菜的銷量同比去年增長超過3倍，7天售出300萬份。同時(shí)，客單價(jià)也增長超過一倍。今年叮咚買菜研發(fā)了50多道有全國各地特色的“叮咚王牌菜”，主打在家不易做的餐廳大菜，買回家簡單加熱，就能端上餐桌。

理象國負(fù)責(zé)人王林表示，當(dāng)前預(yù)制菜行業(yè)的崛起與社會(huì)發(fā)展密不可分，社會(huì)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的變化讓中國家庭能夠花在廚房里的時(shí)間越來越少，消費(fèi)者在尋求更為省時(shí)省力的餐桌解決方案；預(yù)制菜為人們省去了繁瑣，增添了新的想象空間，消費(fèi)者也期待預(yù)制菜行業(yè)能夠?qū)⑦@種競爭活力持續(xù)下去，掀起一場久違的餐桌革新。

釋放消費(fèi)新活力

云端消費(fèi)的“魔盒”打開之后，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，在吃穿住用之外，數(shù)字技術(shù)還有著豐富的應(yīng)用空間，每開啟一個(gè)場景，就是釋放一次消費(fèi)活力。

冬奧會(huì)剛剛落幕，但熱度仍在持續(xù)，健身成為年輕人每天必不可少的“打卡”內(nèi)容。能不能把教練送上“云”，讓健身回到家呢？答案是可以。

“90后”白領(lǐng)徐曉涵最近一直在智能健身鏡上“云健身”。“我最愛的課程是FITURE魔鏡中大山老師的格斗訓(xùn)練。”他告訴記者，每次都練得滿身大汗。

記者了解到，通過一鏡到底的豎屏4K拍攝手法，以及AI技術(shù)與“打破第四面墻”理念的結(jié)合，F(xiàn)ITURE魔鏡的交互式內(nèi)容智能健身課程不局限于常規(guī)的訓(xùn)練指導(dǎo)，在視覺呈現(xiàn)上具備畫面懸浮感，比傳統(tǒng)在線健身課程擁有更高的代入性，給用戶帶來沉浸式的健身體驗(yàn)。

目前，F(xiàn)ITURE正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大類2000多節(jié)課程，擁有近百個(gè)專題，能滿足全年齡段、不同目標(biāo)和興趣的用戶需求。

近年來，體育健身休閑活動(dòng)發(fā)展保持著高位增長。結(jié)合“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向看，智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。“全民健身+科技”成為市場增長點(diǎn)與突破口，運(yùn)動(dòng)類APP與智能健身硬件使用已成為常態(tài)，使用率達(dá)到75%。

“數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，依托的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字新消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。”陳穎告訴記者，以得物APP為例，得物的AR功能每天幫助超過30%的用戶進(jìn)行消費(fèi)決策，潮鞋可試穿、腕表能試戴、扮靚可試妝、藝術(shù)品會(huì)“上墻”……這些AR技術(shù)帶來的沉浸式購物體驗(yàn)讓消費(fèi)者在網(wǎng)購中可以直觀感受商品的尺寸大小、細(xì)節(jié)特征、穿搭效果，幫助他們更快、更準(zhǔn)確地找到喜愛的商品，激發(fā)消費(fèi)熱情。

“年輕人對商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)創(chuàng)業(yè)企業(yè)持續(xù)把數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi)、提升服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力。”陳穎表示。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 李治國

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)方式 數(shù)字技術(shù)